Seit 2007 ist Kim Kardashian ein bekannter Name in der Populärkultur.
Ihr Aufstieg zum Star ist eine moderne Geschichte darüber, wie aus einer Reality-TV-Starin und Influencerin eine Milliardärin wurde. Von ihren Anfängen bei DASH, der Modeboutique ihrer Familie, bis zur Einführung von ShoeDazzle, einem Online-Abonnementdienst, hatte Kim immer Unternehmergeist.
Die Kardashians revolutionierten mit ihrer Show die moderne Vorstellung von Berühmtheit, veränderten die Wahrnehmung von Fernsehprominenten und beeinflussten die heutige Influencer-Kultur. Alle Schwestern, Kim, Khloé, Kourtney, Kylie und Kendall, besitzen Unternehmen im Wert von Millionen (wenn nicht Milliarden) Dollar und werden von Hunderten Millionen Menschen auf der ganzen Welt verfolgt. Was die Kardashians laut New York Times auszeichnet, ist ihre in die Show integrierte Markenwerbung sowie die endlos publik gemachten zwischenmenschlichen Konflikte und Lebensveränderungen der Familie, die dem Publikum ein Gefühl der Nähe zur Familie vermitteln.
Kim gehörte zu den ersten Reality-TV-Persönlichkeiten, die soziale Medien wie Instagram und Twitter nutzten, um ihre Fangemeinde zu vergrößern. Im Jahr 2023 gehört sie mit 364 Millionen Followern zu den Personen mit den meisten Followern auf Instagram, was ihre Popularität und ihren Einfluss beweist. Sein Erfolg liegt in seiner Fähigkeit, sein Publikum zu mobilisieren, wie beispielsweise 2015, als sein Selfie-Buch „Selfish“ mehr als 30.000 Exemplare verkaufte. Auch wenn die Idee simpel erscheinen mag, handelte es sich um eine strategische Veröffentlichung, die den Fans einen intimen Einblick in sein Leben gewährte und seinen Ruf als Marketinggenie festigte.
Kim bevorzugt bei all ihren Projekten eine direkte Beziehung zum Verbraucher. Im Jahr 2021 schätzte Forbes ihr Vermögen dank ihrer florierenden Unternehmen KKW Beauty und SKIMS auf eine Milliarde US-Dollar. Wie Kylie Jenner und Kylie Cosmetics hat Kim ihre Marken auf starkes Social-Media-Marketing ausgerichtet.
Sowohl bei SKKN als auch bei SKIMS verfolgt Kim einen direkten Ansatz, um ihre Verbraucher zu informieren. Von ihren eigenen Tutorial-Videos bis hin zu ihren Werbekampagnen zeigt sie ihre Beteiligung an jedem Prozess und verkörpert die Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken. In den sozialen Medien hat Kim eine treue Fangemeinde auf globaler Ebene aufgebaut. Durch die strategische Integration von SKKN und SKIMS in ihre Persönlichkeit und ihr tägliches Leben stärkt sie ihre Verbindung zu den Marken und weckt ständiges Interesse an ihnen.
Der Erfolg von SKIMS ist eng mit Kims Social-Media-Präsenz verbunden, die eine entscheidende Rolle dabei spielt, die Marke überzeugend zu machen. Seine Transparenz beim Teilen von Filmmaterial hinter den Kulissen, Produkteinführungen und Testimonials trägt zu einem Gefühl der Authentizität und Verbundenheit bei den Verbrauchern bei. Fans haben das Gefühl, Teil des Prozesses zu sein, was die Marke ansprechender und zugänglicher macht.
Ein großer Teil des Markenerfolgs beruht auf der Verwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC). Fans werden ermutigt zu zeigen, wie sie SKIMS und SKKN in ihr Leben integrieren, und die Marke veröffentlicht diese Inhalte erneut, um ihre Reichweite zu vergrößern und die Gemeinschaft unter den Verbrauchern zu fördern.
Über soziale Medien kann Kim sofortiges Feedback von ihren Fans erhalten und in Echtzeit Anpassungen an Produkten vornehmen. Vielfalt ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt, und indem Kim ihren Kunden in den sozialen Medien zuhört, stellt sie sicher, dass sie Optionen für verschiedene Hauttöne bietet und Produkte für alle Formen und Größen anpasst, womit sie in der Beauty-Branche eine Vorreiterin ist.
Kims Verständnis dafür, wie sie ihre Fans in den sozialen Medien einbinden und so eine Gemeinschaft aufbauen kann, war der Schlüssel zu ihrem Erfolg. Der Reality-TV-Star, der zur milliardenschweren Unternehmerin wurde, hat einen Plan für moderne Marken erstellt und beweist, dass alles, was sie anfasst, zu Gold wird. Über die sozialen Medien hinaus lehrt der Aufstieg von SKIMS den heutigen Unternehmen, wie wichtig strategische Partnerschaften, Authentizität, das Zuhören der Verbraucher, die Akzeptanz von Vielfalt und das Engagement für Inklusivität sind.
Mit SKKN und SKIMS hat Kim Kardashian ein Imperium aufgebaut und mit ihrem Private-Equity-Fonds SKKY Partners zeigt sie, dass die Möglichkeiten grenzenlos sind.
